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Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization . | ||
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共創(chuàng)是一家專業(yè)從事品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、形象設計、產品上市推廣、包裝設計、廣告設計、VI設計、LOGO設計(標志設計)、活動策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網絡傳播等服務的綜合性品牌策劃機構，位于127陳設藝術產業(yè)園，是國內最早成立的品牌策劃設計機構之一。 共創(chuàng)品牌，共贏天下！
 多年來，共創(chuàng)策劃本著“與客戶雙贏”的目的，以先進的品牌營銷思想、專業(yè)的人才和以創(chuàng)造性的智慧為眾多企業(yè)提供了優(yōu)秀的品牌規(guī)劃、營銷策劃、上市推廣和商業(yè)設計服務，成功地創(chuàng)造了一個又一個奇跡。 我們服務過的有招商銀行、奇勝電器、中國電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團、今世緣酒業(yè)、九陽小家電、日立電器、陳李濟藥業(yè)、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團、金健米業(yè)、正虹集團等，他們的快速發(fā)展與成長，見證了共創(chuàng)的實力！ 一向以創(chuàng)新出眾的招商銀行，在競爭日趨激烈的今天，為實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型，加強零售業(yè)務，以期再創(chuàng)佳績。2005年，在我們的協(xié)助下，進一步細分客戶，推出“伙伴一生”金融計劃，對零售產品和服務進行整合。我們?yōu)檎行小盎锇橐簧苯鹑谟媱澾M行了系統(tǒng)的規(guī)劃設計，以鮮明獨特的形象隆重推出，并采用整合傳播手段進行全面推廣。 江蘇酒業(yè)三強之一——今世緣酒發(fā)展至2004年，進入了市場不振的低谷。我們應邀對今世緣酒進行了診斷，發(fā)現(xiàn)其品牌進入了延伸誤區(qū)，于是進行了品牌重新定位和品牌形象的梳理，提出應打造專業(yè)的婚宴酒品牌，讓今世緣就是美滿姻緣的見證，提煉了“"美滿姻緣，今世緣”的推廣口號，并成功推出專門針對婚宴的新產品——今世緣婚宴酒。
廣州豪進摩托車有限公司是一家集摩托車整車、發(fā)動機、通用機械及關鍵零部件研發(fā)、制造、銷售和服務為一體的大型民營企業(yè),從事摩托車產供銷十年以上，實力雄厚，在業(yè)界享有良好商譽。07年實現(xiàn)摩托車銷售近50萬臺套，發(fā)動機80萬臺套，己成為中國摩托車行業(yè)升起的一顆耀眼的新星。先后榮獲“廣州市著名商標”、“國家權威機構認證質量信得過好產品”、“摩托車行業(yè)十大最具競爭力品牌” 、“中國知名摩托車產品質量公證十佳品牌”等榮譽稱號。
江蘇永鋼集團有限公司位于江蘇省張家港市，占地4800畝，是全國重要的建筑用鋼、工業(yè)用鋼生產基地之一，年煉鋼、軋鋼能力各800萬噸，總資產350億元。2011年，公司完成煉鋼502萬噸、軋鋼512萬噸，實現(xiàn)銷售收入320億元，利稅總額17.7億元。公司先后被中鋼協(xié)、國家銀行系統(tǒng)、國家技監(jiān)局、國家工商行政管理總局評為“全國鋼鐵工業(yè)先進集體”、“特級信用企業(yè)”、“完善計量檢測體系合格企業(yè)”、“全面質量管理達標企業(yè)”、“全國重合同守信用企業(yè)”，連年被資信評估公司評定為“3A”級信用企業(yè)。
南京龍迪日化有限公司是美國龍迪國際集團成員企業(yè)，位于南京國家高新技術開發(fā)區(qū)龍迪工業(yè)園，占地面積60畝、建筑面積18000多平方米。公司引進美國先進技術，秉承對產品品質的嚴格要求、高起點、高水準的生產設施，超大規(guī)模的GMP標準生產基地，按GMP標準生產高品質洗護、化妝用品，在華東地區(qū)乃至全國均處于領先地位。
更多案例，恕不能一一盡列，請點擊各案例分類了解詳情！  設計專案（Design Case）除全案整體策劃服務外，我們還提供各種單項設計服務。與單純的設計公司相比，我們更精于“策略指導的專業(yè)設計”。多年來，我們在CIS策劃、企業(yè)形象設計（VI設計）、廣告設計、LOGO設計(標志設計)、包裝設計、畫冊設計、空間展覽展示設計、網站設計、品牌推廣物料設計等方面，擁有眾多的成功案例，積累了豐富的導入實施經驗。 廣西桂東電力股份有限公司是滬交所上市企業(yè)（股票代碼600310），注冊資本2.76億元，公司在職員工5000余人，總資產82億元。桂東電力是全國水利系統(tǒng)地電行業(yè)中廠網合一、網架覆蓋面最寬最完整、唯一以110KV輸電線路環(huán)網運行的地方電力企業(yè)，電網內發(fā)供電相互配套，形成了完整統(tǒng)一的發(fā)供電一體化體系。
共創(chuàng)為桂東電力的CIS進行了系統(tǒng)的梳理，提煉出適合桂東電力當前實際的理念識別系統(tǒng)，并對行為系統(tǒng)、視覺形象系統(tǒng)進一步規(guī)范。
洪都集團是中國航空工業(yè)總公司所屬的特大型骨干企業(yè)。經過50多年的發(fā)展壯大，目前已成為我國航空產品、發(fā)動機等機電產品科研生產經營為一體的高科技企業(yè)集團。 我們在對企業(yè)內在特質進行深入了解和分析市場現(xiàn)狀后，設計和導入了整套形象識別系統(tǒng)（CIS）。我們用畫面及色彩的平面組合，重塑企業(yè)理念，為企業(yè)樹立優(yōu)美、高雅、充滿現(xiàn)代感和生命力的品牌形象。
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 軟硬廣告要搭配好 廣告的日益繁多使廣告效果越來越差，從而使以大量的硬性廣告拉動市場的做法越來越難，另外《藥品廣告法》也嚴格限制了藥品廣告的發(fā)布形式。 就硬性廣告而言，它啟動市場的時間已比以往延長，整體效果的維持期卻在縮短，企業(yè)在投入增大的同時風險也在加大，中小企業(yè)品牌采用此辦法成功的企業(yè)與案例越來越少。 而軟性廣告一般不在廣告時段或廣告版面上發(fā)布，因而不僅費用低，而且較易引起消費者的注意和相信。 軟性廣告的形式除報道宣傳、聯(lián)系產品的科普宣傳、點播、贊助等外，要注意尋找與產品相關的有一定新聞點的新聞話題，以調查報告、市場熱點等形式發(fā)布，以期使產品同新聞話題一樣受到消費者的注意。還應積極創(chuàng)意出使消費者予以關注，新聞媒體予以傳播的事件或活動！ 無論硬性廣告或軟性廣告都無法獨立擔起市場的重任，二者必須有機結合，使產品功能宣傳和品牌宣傳相得益彰。在配合上要注意時間組合、不同產品生命周期的組合特點，合理投放廣告費用，使有限的廣告資源產生最大的傳播效果。 在具體操作過程中藥注意用好這七大低成本傳播的技術。 任何一個企業(yè)在進行企業(yè)及產品品牌的傳播過程中都會感覺資金少，而隨著媒體的分散化趨勢，如何進行低成本傳播就成為企業(yè)最關注的問題。企業(yè)在以下七個方面加強運作，會明顯降低品牌傳播的成本。 一、挑選合適產品 1、合適：產品質量要好而長期穩(wěn)定，否則出現(xiàn)三鹿事件，所有品牌傳播就全部打水漂。市場容量大，否則你的廣告分攤成本太高。能有溢價能力，最好能越賣越漲。在藥品、化妝品及功能用品行業(yè)、產品的療效及效果非常重要。 2、聚焦：一定要集中所有力量及資源突破某一品種及品類，面面俱到只會是浪費時間及資源，以“品種育品牌、品牌帶品類”是一種較好的傳播策略。在許多行業(yè)無不是這樣，對廣大中小企業(yè)更應如此。如千金片成就了千金藥業(yè)、好娃娃成就了太陽石。 3、系列化：產品一定要考慮系列化、在研發(fā)時一定考慮和營銷匹配，這樣的關聯(lián)推出，能有效降低傳播費用，如“孩子常見病、認準好娃娃”牌系列藥品，千金，女性健康家園。 二、建立品牌體系 1、統(tǒng)一CIS及傳播 如設計極具美感及傳播力VI手冊及統(tǒng)一的傳播體系，并要求全公司內外統(tǒng)一遵循。試想一下，如果一個有一百個產品的企業(yè)有一百個包裝風格，并且沒有一個LOGO來統(tǒng)一是一種什么狀況。試想你的傳播設計如果千變萬化，消費者如何記住你。彩虹管理企業(yè)咨詢孟慶亮在許多培訓場合都拿軍隊來講VI，我說你是憑什么來認識中國人民解放軍及其陸？杖姷模蠹引R聲告訴我：八一的軍徽及綠色、藍色、白色的格式服裝。那么我們的包裝為什么不學學解放軍，形成統(tǒng)一的標記及格式包裝呢？ 2、制定好品牌架構策略： 統(tǒng)一品牌即產品品牌與企業(yè)品牌重疊；主副品牌即企業(yè)品牌與產品品牌不同；族群品牌即一個產品系列一個品牌；產品品牌即一個產品一個品牌；以上品牌策略是常用的四種品牌架構，都有優(yōu)劣，但是企業(yè)在做品牌時一定考慮好與自己的產品戰(zhàn)略相結合；如太陽石藥業(yè)就采用了康婦特：全面呵護女性健康；好娃娃：幫助孩子健康成長為主的族群品牌策略，并獲得了空前的成功。一旦確定一定要長期堅持，不可中途調整，否則將無法累計品牌資產。 3、進行品牌法律保護，確保投資不損失； 商標注冊一定要成為注冊商標后進行傳播較為穩(wěn)妥，彩虹企業(yè)管理咨詢孟慶亮看到很多企業(yè)投了上千萬的廣告，最后商標批不下，或者侵權，最后損失很大，企業(yè)元氣大傷； 商標轉讓一定要按法律程序；如個人的轉讓，如果已結婚，轉讓方一定要夫妻雙方簽署法律文件，否則無效，當然最好請商標事務介入最好，確保無法律糾紛。 關聯(lián)行業(yè)注冊防止李鬼跟進及未來品牌延伸；比如：第五類的產品最好把第三類，第三十類進行注冊，如果可能還可以更大一點范圍保護。 做大過程中國際注冊以利開發(fā)國際市場。如《馬德理》協(xié)定等。 4、品牌核心價值觀的長期堅持； 如海爾：真誠到永遠；太陽石、永遠的溫暖；好娃娃：幫助孩子健康成長；企業(yè)的所有傳播圍繞核心價值觀長期進行傳播。從營銷、公關、廣告、新聞、終端生動化等方面做到統(tǒng)一、簡單、重復。 5、先做行業(yè)品牌、再做消費者品牌。即先調動行業(yè)人士推廣品牌的同時再做消費者品牌。 三、合適傳播規(guī)劃 1、不同時期不同的傳播組合： 導入期、上升期、成熟期、衰退期的傳播都是有重點的，同時在產品的不同上市階段在媒介運用、宣傳品運用上也應有重點，不能面面俱到，否則也會浪費資金。如好娃娃的傳播就圍繞：“高空點綴、低空突破、中空配合、公共關系”的總體傳播思路，不同時期不同組合。 2、敢為天下先進行新聞炒作；如美國對伊拉克戰(zhàn)爭期間，統(tǒng)一潤滑油的“少一點磨擦、多一點潤滑”，花了很少的錢進行新聞炒作卻讓銷售成倍上漲。 3、膾炙人口的有聲商標、廣告歌、廣告語；如80年代燕舞牌收錄機。 4、品牌廣告重復到臨界點；好娃娃生病好娃娃幫、好娃娃讓好娃娃更健康，連續(xù)五年傳播，一直到成為中國弛名商標還在堅持。勁酒：勁酒雖好，可不要貪杯哦！王老吉：怕上火，喝王老吉。 5、形象商標的運用：如好娃娃的五子鬧新春圖、腦白金的老頭、老太太的卡通，米其林輪胎的輪胎人卡通等。這些品牌沒有請代言人，同樣都是行業(yè)第一品牌，并且絕對不會受不良代言的影響。 四、重視網絡傳播 1、關鍵詞傳播：將產品及品牌的廣告創(chuàng)意做出來，在網上進行檢索，將自然收索率最高的詞與產品及品牌推廣關聯(lián)起來，和大的網站進行合作，進行網上推廣。如小兒七星茶等； 2、網絡推手：即能夠不斷提升網絡知名度的專業(yè)人員，企業(yè)與之合作，也能快速提升品牌知名度。 3、網絡促銷：在互聯(lián)網上經常開展促銷、要善于利用焦點及節(jié)日。 4、點擊率：與大的IT企業(yè)合作，提高品牌知名度。 5、不僅要進行網絡硬廣告運作，更要利用互聯(lián)網的軟性運作，目前很多品牌都是這樣成功的，如紅孩兒、哎呀呀等品牌，用好了互聯(lián)網，企業(yè)快速發(fā)展，成為新經濟品牌的勝利者。 五、建立一個好網站 （含移動互聯(lián)網） 1、務實為主、務虛為輔，即以服務客戶及消費者為主，以宣傳企業(yè)文化為輔。如筆者近期策劃的安邦制藥、明瑞醫(yī)藥等網站等。 2、網站一定要符合企業(yè)的VI體系，即傳播統(tǒng)一。 3、在網上不斷提供產品、客戶解決方案及消費者解決方案，如IBM的網站。 4、針對客戶及消費者公布企業(yè)的服務流程，但是一定是流程優(yōu)化固定下來后，如麗珠制藥的網站。 5、要讓客戶及消費者一個電話就能找到你，最好有專人管理網站并能及時解決問題。 6、爭取每日更新新聞、以利“收索引擎的爬蟲”快速找到你。如果一個月也沒有一兩條新聞還不如不要網站，保持一點神秘感。 7、可以制造一些焦點來提升網站的流量，擴大網站的影響力。 8、開展好微信營銷。 六、正確地進行傳播 1、找對人，你的傳播對象是誰，誰是購買者及決策者；人錯了，再多的廣告費也是白搭； 2、說對話，消費者到底關心的是什么；這個一定要做調研，而且是在找對人的情況下才能說對話。 3、找對地，發(fā)布的途徑一定要對；即一定要選對媒介。 4、媒介組合三原則：不同時期、不同組合；不同市場、不同組合；不同產品、不同組合。 5、軟硬廣告搭配好、對硬廣告的投放要有底線，即最好用銷售養(yǎng)廣告，用廣告賣銷售一定要小心？傊荒茏審V告斷了你的現(xiàn)金流，必須要有底線。 七、產品是最好的廣告； 1、包裝廣告化；將VI導入包裝，加強陳列效果，以利包裝傳播降低傳播成本，在快消及密集分銷類產品，消費者能夠從一個產品就能認識到另一關聯(lián)產品將會降低傳播成本。 2、上柜率的高低決定了產品傳播的效果，任何一個大品牌都有高上柜率。因此，硬廣告一定要考慮上柜率這一個重要參數，孟慶亮經常遇到廣告打了幾百萬，而到處找不到貨的現(xiàn)象，這個對中小企業(yè)是致命的。 3、終端生動化：產品的陳列及終端生動化能促進產品的傳播。 4、特別產品可以導入體檢營銷、靠口碑宣傳。 5、設計包裝的版權等專利、給予李鬼一個門檻及區(qū)別。醫(yī)藥行業(yè)的楊森、聯(lián)邦等大企業(yè)利用這個辦法阻礙了很多競品跟進的時間。 總之，品牌傳播是一個最燒錢的地方，稍不小心就會引火燒身，或者讓一些中小企業(yè)元氣大傷或死掉，愿中國的企業(yè)家及企業(yè)中高層更多一點學習品牌常識，更專業(yè)一點建設品牌。
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