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談影響廣告投放效果的因素及對策
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共創(chuàng)品牌，共贏天下！
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服 務(wù) 內(nèi) 容
1、市場調(diào)查與研究：
市場研究、渠道研究、品牌研究、競爭研究、消費者研究、企業(yè)內(nèi)部調(diào)查研究
2、品牌規(guī)劃設(shè)計：
品牌戰(zhàn)略定位、品牌命名、USP賣點提煉、廣告語創(chuàng)作、品牌形象設(shè)計
3、新產(chǎn)品上市推廣：
產(chǎn)品線規(guī)劃、概念命名、包裝設(shè)計、價格體系、渠道運作、促銷物料、招商會、整合推廣、媒介計劃、費用預算
4、樣板市場運作：
區(qū)域招商、鋪貨、推廣促銷一體化方案
5、品牌整合傳播：
廣告、公關(guān)、促銷、人員推廣、軟文炒作、直銷
6、營銷策劃：
產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、傳播推廣策略
7、企業(yè)形象設(shè)計：
CIS系統(tǒng)（MI、BI、VI、AI）、標志設(shè)計
8、商業(yè)設(shè)計：
包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、推廣物料設(shè)計、展覽設(shè)計、專賣店/專柜設(shè)計、POP設(shè)計、畫冊設(shè)計、單頁/折頁設(shè)計
9、廣告策劃：
廣告主題定位、廣告腳本創(chuàng)意、電視廣告片拍攝制作、廣告投放策略
10、營銷管理：
組織架構(gòu)、營銷培訓、客戶管理、績效考核、薪酬體系、危機管理
11、網(wǎng)站建設(shè)：
網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站制作、動畫制作、應(yīng)用開發(fā)、網(wǎng)站維護
12、影視制作：
電視廣告片、企業(yè)專題片、產(chǎn)品宣傳片、各類大型活動拍攝、影音后期剪輯、多媒體制作、三維動畫、MTV攝制、VCD/DVD刻錄
以上可提供各項單項服務(wù)。
常見服務(wù)內(nèi)容明細
以下是常見的服務(wù)內(nèi)容，本部分內(nèi)容僅供參考，實際服務(wù)內(nèi)容需根據(jù)客戶需要而訂制。
一、市場調(diào)查研究
1、市場分析研究：(1)市場環(huán)境分析；(2)行業(yè)狀況分析；(3)市場規(guī)模與發(fā)展?jié)摿Γ?4)市場占有率。
2、消費者分析研究(A&U研究)：消費者分布及特性、消費心理、消費動機、消費決策及行為特性、消費觀念、媒介喜好等。(1)消費者傾向分析；(2)消費者特征分析；(3)消費者心理行為分析；(4)消費者接受性。
3、競爭對手分析研究：競爭品牌、主要產(chǎn)品及服務(wù)、優(yōu)劣勢、市場推廣等。(1)直接競爭者分析；(2)間接和潛在的競爭力量。
4、企業(yè)自身分析研究：公司戰(zhàn)略、品牌、組織架構(gòu)、產(chǎn)品及服務(wù)、專業(yè)技術(shù)、渠道及營業(yè)網(wǎng)點、價格、促銷、市場推廣、人員、管理、企業(yè)文化等。(1)企業(yè)和產(chǎn)品資料的閱讀理解；(2)經(jīng)營者訪談。
5、SWOT分析：(1)優(yōu)勢；(2)劣勢；(3)機會；(4)威脅。
二、目標客戶與目標市場
1、選擇目標客戶：(1)如何選擇目標客戶；(2)目標客戶的選擇條件；(3)目標客戶評估。
2、目標市場的分解：(1)渠道的選擇；(2)樣板市場的劃定；(3)制定市場切入點。
3、目標市場人員分配：(1)人員的配制；(2)如何進行推廣方案的跟進。
4、目標市場的管理：(1)銷售政策的制度；(2)退換貨的制度；(3)終端費用的支持政策；(4)竄貨現(xiàn)象的處理制度；(5)業(yè)務(wù)人員配置原則；(6)客戶激勵政策。
三、企業(yè)與產(chǎn)品品牌規(guī)劃
1、基本要素定位：(1)市場定位；(2)消費者定位；(3)競爭對手定位；(4)企業(yè)定位。
2、品牌定位：(1)品牌形象定位；(2)品牌發(fā)展目標。
3、相關(guān)策略：(1)市場策略；(2)廣告策略；(3)推廣策略。
四、營銷與市場推廣策劃
1、營銷定位和獨特的銷售主張(USP)
2、市場推廣策略制訂：(1)推廣的范圍；(2)組織結(jié)構(gòu)建議；(3)進度計劃(執(zhí)行步驟、各階段戰(zhàn)略目標)；(4)成本預算建議。
3、廣告策劃：(1)廣告主題定位；(2)廣告創(chuàng)意方案；(3)廣告表現(xiàn)(報紙、影視腳本、平面、POP創(chuàng)意表現(xiàn))；(4)影視廣告制作監(jiān)督；
4、媒介策劃：(1)預算的計劃與分配原則；(2)媒介傳播方向；(3)媒介的協(xié)助購買建議；(4)媒介的發(fā)布與監(jiān)控策略。
5、公關(guān)活動：(1)公關(guān)活動傳播策略；(2)公關(guān)活動主題策劃；(3)公關(guān)活動操作方案；(4)
產(chǎn)品推介會策劃。
6、軟性宣傳活動策劃：(1)軟性炒作方案；(2)系列軟性文；(3)媒體的聯(lián)絡(luò)與發(fā)布。
7、促銷活動策劃：(1)新品上市促銷活動；(2)節(jié)日促銷活動；(3)常態(tài)性促銷活動。
8、市場工作督導
9、市場營銷效果評估
五、招商策劃
1、招商整體營銷策劃方案：(1)招商主題；(2)招商方式策劃；(3)招商會策劃與協(xié)助實施；(4)招商媒體選擇；(5)招商費用預算；(6)招商時間進度。
2、招商廣告創(chuàng)意及設(shè)計
3、招商手冊：(1)公司簡介；(2)產(chǎn)品介紹；(3)營銷模式；(4)利潤回報。
4、招商小組及崗位職責、工作流程
5、經(jīng)銷商政策、規(guī)定及條件
6、經(jīng)銷商(代理商)合同范本
7、招商活動執(zhí)行督導
六、文案與廣告創(chuàng)意
1、文案：中文說明書(英文翻譯費另收)、軟性文章、企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹、授權(quán)委托書等。
2、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品賣點提煉。
3、廣告語、廣告片(CF)創(chuàng)意。
七、產(chǎn)品與市場管理
1、新項目開發(fā)：(1)新產(chǎn)品分析；(2)新產(chǎn)品開發(fā)的方式和程序；(3)新產(chǎn)品開發(fā)的管理。
2、渠道管理：(1)渠道的優(yōu)勢分析；(2)渠道的選擇規(guī)范；(3)渠道的推廣政策；(4)渠道的整合。
3、產(chǎn)品價格體系：(1)產(chǎn)品利潤空間的設(shè)定(2)產(chǎn)品市場價格體系管理(3)產(chǎn)品報價單
4、產(chǎn)品推介會策劃方案
5、媒介方案
6、促銷活動策劃方案
7、公關(guān)活動策劃方案
8、新產(chǎn)品上市策劃方案
9、產(chǎn)品年度推廣策劃方案
10、產(chǎn)品年度推廣策劃方案
11、市場費用控制制度與方法
12、《產(chǎn)品介紹手冊》(CATALOG)
13、《招商手冊》
14、《陳列規(guī)范手冊》
15、營銷合同、采購合同、代理合同等
八、營銷管理
1、營銷管理系統(tǒng)改進的方案
2、營銷系統(tǒng)業(yè)務(wù)流程規(guī)范
3、營銷信息系統(tǒng)的建設(shè)
4、營銷管理派出機構(gòu)搭建模式與管理
5、業(yè)務(wù)人員政策及管理
6、終端管理系統(tǒng)的設(shè)計：(1)終端管理規(guī)范及標準；(2)終端管理制度；(3)終端管理職責；(4)終端的形象管理；(5)顧客檔案管理；(6)終端評估。
九、產(chǎn)品包裝設(shè)計
1、包裝基礎(chǔ)系統(tǒng)建立：(1)標準字(中英文、組合)；(2)標準色(輔助色)；(3)顏色應(yīng)用規(guī)范；(4)輔助圖形；(5)文字與圖形組合；(6)標志應(yīng)用規(guī)范；(8)圖形應(yīng)用規(guī)范。
2、包裝定位分析與包裝定位
3、各類包裝平面設(shè)計
4、瓶標瓶貼設(shè)計、吊牌設(shè)計
5、紙箱及外箱包裝設(shè)計
十、常規(guī)推廣物料設(shè)計
1、POP；
2、手提袋；
3、海報；
4、報紙雜志廣告設(shè)計；
5、車體廣告設(shè)計；
6、路牌設(shè)計；
7、店頭廣告設(shè)計；
8、單頁折頁設(shè)計；
9、產(chǎn)品畫冊設(shè)計；
10、專用陳列架設(shè)計；
11、立牌設(shè)計；
12、吊旗設(shè)計；
13、條幅設(shè)計；
14、X架/易拉寶設(shè)計；
15、促銷臺效果圖設(shè)計；
16、堆頭圍擺設(shè)計；
17、形象背板設(shè)計；
18、企業(yè)網(wǎng)站主目錄設(shè)計；
19、導購員手冊設(shè)計；
20、經(jīng)銷商手冊設(shè)計
21、消費者手冊設(shè)計；
22、招商手冊設(shè)計。
十一、招商會/推介會物料設(shè)計
1、彩虹門設(shè)計；
2、迎賓牌；
3、橫幅設(shè)計；
4、邀請函；
5、貴賓胸牌設(shè)計；
6、名片設(shè)計；
7、工作人員胸牌設(shè)計；
8、綬帶設(shè)計；
9、簽到簿設(shè)計；
10、邀請函設(shè)計；
11、回收托盤設(shè)計；
12、指示牌設(shè)計；
13、桌牌設(shè)計；
14、背景噴繪板設(shè)計；
15、產(chǎn)品陳列架效果圖設(shè)計；
16、資料袋設(shè)計；
17、合同書封面設(shè)計；
18、招商計劃書封面設(shè)計。
十二、企業(yè)視覺形象設(shè)計(VI設(shè)計)
（一）VI基礎(chǔ)要素設(shè)計
A、標志設(shè)計（LOGO設(shè)計或提升)
1.標志及標志創(chuàng)意說明
2.標志墨稿
3.標志反白效果圖
4.標志標準制圖
5.標志預留空間與最小比例限定
6.標志特定色彩效果展示
B、標準字體
1.全稱中文字體
2.簡稱中文字體
3.中文字體標準制圖
4.全稱英文字體
5.簡稱英文字體
6.英文字體標準制圖
C、標準色（色彩計劃）
1.標準色（印刷色）
2.輔助色系列
3.背景色使用規(guī)定
4.色彩搭配組合專用表
5.背景色色度、色相
D、象征圖形/輔助圖形
1.象征圖形彩色稿（單元圖形）
2.象征圖形延展效果稿
3.象征圖形使用規(guī)范
4.象征圖形組合規(guī)范
E、企業(yè)造型（吉祥物）
1.吉祥物彩色稿及造型說明；
2.吉祥物立體效果圖；
3.吉祥物基本動態(tài)造型；
4.企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范
5.吉祥物展開使用規(guī)范
F、專用印刷字體
1.中文專用印刷字體
2.英文專用印刷字體
G、基本要素組合規(guī)范
1.標志與標準字組合多種模式
2.標志與象征圖形組合多種模式
3.標志與標準字、象征圖形、組合多種模式
H、基本要素禁止組合多種模式
1.錯誤圖形排列
2.錯誤字體排列
（二）VI應(yīng)用要素設(shè)計：
A、辦公事務(wù)用品設(shè)計
1.名片
2.國內(nèi)信封（大、中、�。�
3.國際信封（大、中、小）
4.信紙
5.便箋
6.傳真紙
7.合同夾
8.合同書規(guī)范格式
9.檔案盒
10.檔案袋
11.文件袋
12.文件封套夾
13.薪資袋
14.工作記事簿
15.筆記本
16.電話記錄簿
17.通訊錄
18.備忘錄
19.員工手冊
20.文件題頭
21.直式、橫式表格規(guī)范
22.公文包
23.聘書
24.授權(quán)書
25.獎狀
26.公告、通知格式
27.考勤卡
28.識別卡（工作證）
29.臨時工作證
30.請假單
31.桌簽
32.及時貼標簽（財產(chǎn)編號貼）
33.意見箱
34.稿件箱
35.徽章
36.票據(jù)夾
37.票證單據(jù)格式
B、環(huán)境指示系統(tǒng)設(shè)計
1.整體色彩規(guī)劃
2.大門外觀
3.辦公大樓體裝飾色彩效果圖
4.大樓戶外招牌
5.名稱標識牌
6.名稱大理石坡面處理
7.活動式招牌
8.平面布局示意牌
9.大門入口指示牌
10.玻璃門防撞貼
11.樓層標識牌
12.方向指引標識牌
13.公共設(shè)施標識牌
14.布告欄
15.建筑樓體標志設(shè)置規(guī)范
16.立地式道路導向牌
17.立地式道路指示牌
18.立地式標識牌
19.歡迎標語牌
20.戶外立地式燈箱
21.停車場區(qū)域指示牌
22.立地式道路導向牌
23.地面導向線
24.地面標志設(shè)置規(guī)范
25.科室牌
26.接待臺及背景板
27.精神口號標牌
28.警示標識牌
29.公共區(qū)域標識牌
C、員工服裝、服飾規(guī)范
1.行政職員制服（男）
2.行政職員制服（女）
3.生產(chǎn)職員制服（男）
4.生產(chǎn)職員制服（女）
5.店面職員(或銷售人員)制服（男）
6.店面職員(或銷售人員)制服（女）
7.清潔職員制服
8.運動服
9.徽章
10.工作證
11.領(lǐng)帶
12.領(lǐng)帶夾
13.領(lǐng)巾
14.安全帽
15.雨傘
D、包裝系統(tǒng)規(guī)范
1.商品系列包裝規(guī)范
2.禮品盒包裝規(guī)范
3.大件商品運輸包裝規(guī)范
4.外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)）
5.包裝紙規(guī)范
6.配件包裝紙箱規(guī)范
7.合格證
8.產(chǎn)品標識卡
9.存放卡
10.保修卡
11.質(zhì)量通知書版式規(guī)范
12.說明書版式規(guī)范 規(guī)范
13.封箱膠帶
E、車體外觀設(shè)計
1.公務(wù)車
2.面包車
3.班車
4.大型運輸貨車
5.小型運輸貨車
6.集裝箱運輸車
7.特殊車型
F、廣告宣傳規(guī)范
1.宣傳畫冊封面規(guī)范
2.宣傳畫冊內(nèi)頁版式規(guī)范
3.年度報告書封面規(guī)范
4.年度報告書內(nèi)頁版式規(guī)范
5.宣傳折頁規(guī)范
6.直郵ＤＭ宣傳頁版式
7.臺歷、掛歷規(guī)范
8.報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）
9.雜志廣告規(guī)范
10.海報版式規(guī)范
11.系列主題海報規(guī)范
12.燈箱廣告規(guī)范
13.公交車體廣告規(guī)范
14.雙層車體車身廣告規(guī)范
15.橫豎條幅廣告規(guī)范
16.大型氫氣球廣告規(guī)范
17.霓紅燈標志表現(xiàn)效果
18.網(wǎng)絡(luò)主頁版式規(guī)范
19.分類網(wǎng)頁版式規(guī)范
20.光盤封面規(guī)范
21.大型路牌廣告版式規(guī)范
22.擎天拄廣告規(guī)范
23.墻體廣告
24.建筑樓頂廣告規(guī)范
25.立地式ＰＯＰ規(guī)范
26.懸掛式ＰＯＰ規(guī)范
G、店面環(huán)境及銷售用品設(shè)計
1.店面色彩規(guī)劃
2.店面外立面三維效果圖
3.店面鳥瞰三維效果圖
4.店面內(nèi)部整體環(huán)境三維效果圖（變換角度）
5.店面布局平面圖
6.店面施工圖
7.店面門頭
8.玻璃門防撞貼
9.橫、豎、方招牌
10.導購流程圖版式規(guī)范
11.店內(nèi)背景板（形象墻）
12.店內(nèi)展臺
13.柜臺、貨架
14.店面燈箱
15.立墻燈箱
16.資料架
17.價格標簽
18.會員卡
19.VIP卡
20.垃圾筒
H、旗幟設(shè)計
1.店旗
2.桌旗
3.路燈刀旗
4.吊旗、掛旗
5.大型集會活動旗幟
I、公關(guān)禮品設(shè)計
1.賀卡及函套
2.邀請函及函套
3.明信片
4.一次性紙杯
5.茶杯
6.杯墊
7.打火機、煙灰缸
8.旅行包
9.皮帶
10.簽字筆
11.手提袋
12.鑰匙牌
13.鼠標墊
14.名片盒
15.名片夾
16.禮品表
17.禮品傘
18.筆筒
19.禮品U盤
J、展覽展示系統(tǒng)
1.標準展臺、展板形式
2.特裝展位示意規(guī)范
3.標準展位規(guī)范
4.樣品展臺
5.樣品展板
6.產(chǎn)品說明牌
7.資料架
K、VI樣本部分
1.標志樣本
2.標準字體樣本
3.標準組合形式樣本
4.象征圖案樣本
5.標準色樣本
6.輔助色樣本
注：服務(wù)內(nèi)容視各企業(yè)實際情況而有所差別，請與我們先行溝通，我們將為您提供專業(yè)的建議。
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