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Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization . | ||
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共創(chuàng)是一家專業(yè)從事品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、形象設(shè)計、產(chǎn)品上市推廣、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、VI設(shè)計、LOGO設(shè)計(標(biāo)志設(shè)計)、活動策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網(wǎng)絡(luò)傳播等服務(wù)的綜合性品牌策劃機(jī)構(gòu)，位于127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園，是國內(nèi)最早成立的品牌策劃設(shè)計機(jī)構(gòu)之一。 共創(chuàng)品牌，共贏天下！
 多年來，共創(chuàng)策劃本著“與客戶雙贏”的目的，以先進(jìn)的品牌營銷思想、專業(yè)的人才和以創(chuàng)造性的智慧為眾多企業(yè)提供了優(yōu)秀的品牌規(guī)劃、營銷策劃、上市推廣和商業(yè)設(shè)計服務(wù)，成功地創(chuàng)造了一個又一個奇跡。 我們服務(wù)過的有招商銀行、奇勝電器、中國電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團(tuán)、今世緣酒業(yè)、九陽小家電、日立電器、陳李濟(jì)藥業(yè)、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團(tuán)、金健米業(yè)、正虹集團(tuán)等，他們的快速發(fā)展與成長，見證了共創(chuàng)的實(shí)力！ 一向以創(chuàng)新出眾的招商銀行，在競爭日趨激烈的今天，為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)零售業(yè)務(wù)，以期再創(chuàng)佳績。2005年，在我們的協(xié)助下，進(jìn)一步細(xì)分客戶，推出“伙伴一生”金融計劃，對零售產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行整合。我們?yōu)檎行小盎锇橐簧苯鹑谟媱澾M(jìn)行了系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計，以鮮明獨(dú)特的形象隆重推出，并采用整合傳播手段進(jìn)行全面推廣。 廣州豪進(jìn)摩托車有限公司是一家集摩托車整車、發(fā)動機(jī)、通用機(jī)械及關(guān)鍵零部件研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)為一體的大型民營企業(yè),從事摩托車產(chǎn)供銷十年以上，實(shí)力雄厚，在業(yè)界享有良好商譽(yù)。07年實(shí)現(xiàn)摩托車銷售近50萬臺套，發(fā)動機(jī)80萬臺套，己成為中國摩托車行業(yè)升起的一顆耀眼的新星。先后榮獲“廣州市著名商標(biāo)”、“國家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證質(zhì)量信得過好產(chǎn)品”、“摩托車行業(yè)十大最具競爭力品牌” 、“中國知名摩托車產(chǎn)品質(zhì)量公證十佳品牌”等榮譽(yù)稱號。
青島清算所（青島場外市場清算中心）是服務(wù)于青島各種新型金融、交易場所，作為專業(yè)化的、獨(dú)立的清算機(jī)構(gòu)，主要為金融市場提供直接和間接的本外幣清算服務(wù)，由青島市人民政府聯(lián)合海爾集團(tuán)等企業(yè)聯(lián)合發(fā)起成立。
山東樂福記食品有限公司，是一家以果汁飲料、核桃乳、豆奶粉、豆?jié){粉、八寶粥、蛋白飲品、沖調(diào)類等方便食品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的食品大型企業(yè)集團(tuán)。我們應(yīng)邀為樂福記進(jìn)行全面的CIS提升設(shè)計導(dǎo)入和品牌營銷策劃服務(wù)�，F(xiàn)樂福記商標(biāo)被評為“中國馳名商標(biāo)”、“山東省著名商標(biāo)”，，其產(chǎn)品被評為“國家綠色食品標(biāo)志”、“國家無公害農(nóng)產(chǎn)品”、“山東省飲料十佳品牌”、“山東名牌產(chǎn)品”,通過了“HACCP食品安全管理體系認(rèn)證”。
山東恒匯電子科技有限公司（重組為山東新恒匯）是全球唯一的集載帶生產(chǎn)與模塊封裝為一體的集成電路封測企業(yè)，是中國首家智能卡封裝載帶生產(chǎn)企業(yè)。公司位于國家級淄博高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，占地200畝，注冊資本1.25億元，年產(chǎn)智能卡封裝載帶20億片，智能卡模塊6億片。
綠葉制藥集團(tuán)是一家以研發(fā)為基礎(chǔ)的制藥企業(yè)，在煙臺、南京、北京、瀘州和新加坡設(shè)有生產(chǎn)和研發(fā)基地，現(xiàn)有員工3000多人，其中專業(yè)研發(fā)人員300余人。綠葉制藥集團(tuán)致力于提供高質(zhì)量的醫(yī)藥產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)，貫徹“專業(yè)技術(shù)服務(wù)于人類健康”的使命，秉承“以人才和科技為本，追求完美高尚境界”的經(jīng)營理念，專注于天然藥物、新型制劑和生物技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。目前集團(tuán)有50多個產(chǎn)品覆蓋抗腫瘤、心血管、內(nèi)分泌、骨科、消化和中樞神經(jīng)系統(tǒng)等領(lǐng)域，其中具有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新藥物以及新制劑的銷售額占90%以上，公司業(yè)務(wù)遍及國內(nèi)30個省市區(qū)，產(chǎn)品進(jìn)入4000多家醫(yī)院，并出口多個國家和地區(qū)。
中國化工電子交易市場，是由山東省政府批準(zhǔn)成立的一家專業(yè)從事化工產(chǎn)品網(wǎng)上現(xiàn)貨交易的電子商務(wù)平臺，由山東龍威集團(tuán)所屬的山東濱�；る娮由虅�(wù)有限公司組建成立。它依托濰坊地區(qū)鹽化工產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢和集群優(yōu)勢，通過先進(jìn)的計算機(jī)電子交易平臺和網(wǎng)絡(luò)信息平臺，遵循“公開、公平、公正、誠信”的交易原則，組織鹽化工生產(chǎn)企業(yè)、加工企業(yè)以及貿(mào)易企業(yè)進(jìn)行交易，并提供交易結(jié)算、實(shí)物交收、代購代銷、倉儲物流、貿(mào)易融資、信息咨詢和人才培訓(xùn)等服務(wù)。它將有力地促進(jìn)中國化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭取得化工原料的國際定價權(quán)，提升中國化工產(chǎn)業(yè)國際競爭力，為中國化工行業(yè)的發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。
山東泰科實(shí)業(yè)有限公司是一家集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、亮化工程為一體的專業(yè)LED燈飾生產(chǎn)廠家，位于山東省棗莊市高新區(qū)泰國工業(yè)園。公司注冊資金2100萬元，公司占地面積近5平方米。主要研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售LED日光燈系列、LED球泡燈系列、LED天花燈系列、LED路燈系列、LED投光燈系列、LED洗墻燈系列、LED點(diǎn)光源系列、LED銀河燈條系列、LED柔性燈帶系列等，是性能優(yōu)越的超高光效照明產(chǎn)品，為市政照明亮化工程、城市景觀亮化工程提供了完善的服務(wù)和成套解決方案。
山東華泰軸承是中國軸承制造行業(yè)中的骨干企業(yè)，前身為華天軸承。是國家靜音軸承和汽車專用軸承的重要生產(chǎn)基地、國家電機(jī)軸承標(biāo)準(zhǔn)起草單位、國家出口軸承生產(chǎn)基地。華泰擁有數(shù)十項(xiàng)自主知識產(chǎn)權(quán)，年生產(chǎn)能力1億套，是海爾、濰柴、通用的配套商。
冰雪貴族 (Snow Noble) 冷飲，隸屬于 煙臺金利昌食品有限公司（主要經(jīng)營冰淇淋粉、冰淇淋原料、冰淇淋漿料、冰淇淋機(jī)、冰淇淋設(shè)備等產(chǎn)品）的全資控股子公司。 自成立至今致力于研發(fā)自主、健康、綠色的高端冰淇淋產(chǎn)品，倡導(dǎo)信譽(yù)至上、質(zhì)量的經(jīng)營理念，秉承富強(qiáng)祖國、健康人類的企業(yè)文化，專注用心打造屬于中國人自己的冰淇淋系列美食。
我們?yōu)閺V州陳李濟(jì)企業(yè)成功地實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略導(dǎo)入、實(shí)施CIS工程。在新的企業(yè)形象下，推出進(jìn)行整合傳播推廣，同時，還進(jìn)行了新產(chǎn)品規(guī)劃和推廣，一系列的行動使得這一老字號企業(yè)再造新優(yōu)勢，再創(chuàng)新輝煌，進(jìn)入更高的發(fā)展階段。
廣西桂東電力股份有限公司是滬交所上市企業(yè)（股票代碼600310），注冊資本2.76億元，公司在職員工5000余人，總資產(chǎn)82億元。桂東電力是全國水利系統(tǒng)地電行業(yè)中廠網(wǎng)合一、網(wǎng)架覆蓋面最寬最完整、唯一以110KV輸電線路環(huán)網(wǎng)運(yùn)行的地方電力企業(yè)，電網(wǎng)內(nèi)發(fā)供電相互配套，形成了完整統(tǒng)一的發(fā)供電一體化體系。
共創(chuàng)為桂東電力的CIS進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理，提煉出適合桂東電力當(dāng)前實(shí)際的理念識別系統(tǒng)，并對行為系統(tǒng)、視覺形象系統(tǒng)進(jìn)一步規(guī)范。
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 從大眾品牌轉(zhuǎn)型到高端品牌的營銷策略 我本來想在文章的標(biāo)題前面加上逆境突圍這四個字的，后來想想還是算了，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)那些執(zhí)行了品牌升級策略的企業(yè)，抓住了時代的風(fēng)口，跟逆境不逆境的沒什么關(guān)系。 有需求就有供給，廚房電器軍閥混戰(zhàn)的年代，方太，老板，帥康，華帝，德意，相信很多人還能夠想起這些曾經(jīng)耳熟能詳?shù)拿�，但是方太和老板率先走出品牌升級之路，兩個品牌對標(biāo)競爭爭奪行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，結(jié)果方太和老板兩個品牌強(qiáng)勁增長，反倒讓其他品牌難以望其項(xiàng)背�！ � 一、打造高端品牌，爆款先行 在我們傳統(tǒng)的消費(fèi)認(rèn)知中，一個電吹風(fēng)也就是賣三四百塊錢，但是戴森橫空出世，一個吹風(fēng)機(jī)賣兩三千塊錢，卻簇?fù)碚弑�，為啥？首先是因�(yàn)榇魃a(chǎn)品的顏值高，以前我們說不要以貌取人，酒香不怕巷子深，但是在這個全新的時代，年輕的消費(fèi)者就是顏值控，你說你的東西好可是連外觀包裝都沒做好沒有打動我，你還有什么誠意。其次是人性化，人性化的產(chǎn)品設(shè)計就是要方便消費(fèi)者使用的，產(chǎn)品應(yīng)該解放人而不是束縛人。最后是適用性，有些品牌非要建立所謂的產(chǎn)品壁壘，比如說一根手機(jī)充電線A品牌能用B品牌就用不了，我覺得就特別小家子氣，是沒有站在用戶的角度思考問題。航空公司推出了天合聯(lián)盟航班代碼共享積分互換，這就是真正站在了顧客的角度思考�！ � 這幾年爆款的概念很火，有些人錯以為爆款就是高性價比的引流產(chǎn)品，譬如小米手機(jī)的很多產(chǎn)品。對此，我是持有不同觀點(diǎn)的，品牌是什么？品牌就是消費(fèi)者對你這個產(chǎn)品的品類認(rèn)知，簡單點(diǎn)說就是消費(fèi)者認(rèn)為你是什么，比如我一提起臭豆腐你就會想起王致和，一提前烤鴨你就想起全聚德一樣。有些人應(yīng)該聽過曾經(jīng)的優(yōu)衣庫通過一款搖粒絨產(chǎn)品成功逆襲的故事，所以，你想打造高端品牌就必然要把產(chǎn)品做到極致，起碼跟你的品牌認(rèn)知關(guān)聯(lián)的核心產(chǎn)品要做成爆款�！ � 二、打造高端品牌，建立認(rèn)知 如果你沒辦法用一句話來說清楚你的產(chǎn)品賣點(diǎn)的話，你的品牌認(rèn)知就是模糊的，美的空調(diào)是怎樣逆襲的，“一晚一度電”，我覺得策劃出這樣一句廣告語的人實(shí)在是大師手筆，一下子就在空調(diào)的紅海市場中切分出一片藍(lán)海來，有人說“做不到一晚一度電”，至于做到做不到我不知道，不過站在營銷的角度來說你做不做到并不重要，重要的是消費(fèi)者認(rèn)為你做到了就行，你是什么不重要，重要的是消費(fèi)者認(rèn)為你是什么。寶馬車賣的是開車人的駕駛快感，賣的是前面兩個座位，奔馳車賣的是坐車人的舒適感，賣的是后面兩個座位，沃爾沃沒得賣了于是他們賣起了安全感賣的是四個輪子。結(jié)果呢，大家就相信了，因?yàn)槠放凭褪且谙M(fèi)者的大腦中打上烙印，企業(yè)從營銷的各個角度去踐行自己的核心價值主張，時間久了容不得你不相信。 寫到品牌認(rèn)知就不能不寫寫老板和方太這些年的博弈，方太電器說“四面八方不跑煙”，因?yàn)檫@個產(chǎn)品賣點(diǎn)被方太抓住了，并作為自己的價值主張給消費(fèi)者說了，老板就只能再找賣點(diǎn)，所以老板說“大吸力”，你說老板和方太誰說得對呢？都對！所以你的品牌想跟消費(fèi)者傳遞什么樣的價值，這個事情一定要想想明白而且說得明白�！ � 當(dāng)然，對一家大眾品牌來說如何尋找品牌升級的出路，還是比較富有挑戰(zhàn)性的。比如說海爾，提到海爾你肯定會想到海爾冰箱，海爾電器，然后自然就會想到跟海爾處于同一陣營的海信，美的等眾多品牌。海爾說市場變了，我想玩品牌升級造一個高端品牌出來，怎么造？七八年前，海爾卡薩帝品牌橫空出世，請注意我們現(xiàn)在很少有人提海爾卡薩帝了，我們現(xiàn)在更多說的就是卡薩帝，讓卡薩帝成為一個獨(dú)立運(yùn)作的品牌，高端品牌與傳統(tǒng)品牌剝離，這樣既能夠給新中產(chǎn)足夠的身份感，同時也能從高端品牌的定位重新制定營銷策略，當(dāng)然你也會面臨全新的挑戰(zhàn)�！� 三、打造高端品牌，渠道再造 任何一個行業(yè)的升級，不管你的技術(shù)怎樣高精尖，背后都需要人的升級，不管是人的思維，素質(zhì)還是技能都需要升級。前幾天讀到一篇公眾號的文章，講的是德國的產(chǎn)品品質(zhì)是怎么做出來的，德國的汽車工業(yè)是如何起飛的，讀到關(guān)于產(chǎn)業(yè)工人的培養(yǎng)這塊我個人特別有觸動。品牌升級，從公司內(nèi)部來說，研發(fā)人員，生產(chǎn)人員和營銷人員基本都可以經(jīng)過培訓(xùn)提升或者外聘解決，可關(guān)鍵是渠道商如何提升？傳統(tǒng)的渠道商習(xí)慣了經(jīng)營大眾化產(chǎn)品，他們更擅長做經(jīng)營管理更擅長做市場活動和客戶關(guān)系，但是這些人會運(yùn)作高端品牌嗎？答案是否定的，高端品牌的運(yùn)作與大眾品牌截然不同，如何找到你的目標(biāo)客戶如何去維護(hù)目標(biāo)客戶并且打造一個生意圈子，這些對傳統(tǒng)渠道商是一個不小的挑戰(zhàn)�！ � 曾經(jīng)有一位高端實(shí)木家具的營銷總監(jiān)跟我說，新經(jīng)銷商加盟他們公司以后，他們不會跟其他企業(yè)一樣給裝修補(bǔ)貼，他們給經(jīng)銷商飯貼。就是經(jīng)銷商門店開業(yè)要請親戚朋友吃飯，公司給到客戶的補(bǔ)貼是每桌兩千元，你請的越多公司補(bǔ)貼的也越多。為什么這么干？在他看來，店面裝修是經(jīng)銷商的事兒，這個事跟掙錢有關(guān)系，所以我企業(yè)怎么還會給你裝修補(bǔ)貼呢！因?yàn)樗麄兗易龅氖歉叨藢?shí)木家具，如果開業(yè)的時候客戶可以叫一幫的親戚朋友吃飯說明這位客戶人脈關(guān)系比較廣，店面以后的生意自然也就不會差，所以公司給飯貼，鼓勵客戶拉人吃飯。你看這樣的新經(jīng)銷商加盟政策，傳統(tǒng)的渠道商有多少人能接受呢？這就是做大眾品牌和高端品牌經(jīng)銷商老板認(rèn)知上的差異，如果你依然選擇傳統(tǒng)經(jīng)銷商來做高端品牌很可能會把你的牌子作死�！ � 高端品牌如果需要開店的話，那么有兩個重要的問題要思考，一是店面去哪里開，二是店面怎么開？海爾的傳統(tǒng)門店有開在國美，蘇寧大賣場的，也有開在社區(qū)街邊店的，但是卡薩帝去哪里開店呢？他們把卡薩帝開進(jìn)了紅星美凱龍、居然之家這樣的家居建材大賣場，一是因?yàn)檫@樣的家居建材大賣場更加能夠吸引高端客戶人群的到來，第二是銷售動作前置，可以跟新風(fēng)、地暖、凈水等舒適家產(chǎn)品形成資源互動，讓裝修前端的品類商家給他們帶客戶，第三是因?yàn)楦叨巳巳耗挠袝r間東跑西逛的選家電產(chǎn)品呢，他們更喜歡把裝修這個活兒交給家裝公司，一站式買齊，在家居建材賣場開店也能跟家裝公司形成合作關(guān)系�！ � 我們接下來談?wù)劦昝嬖趺撮_的問題，在營銷中有一句經(jīng)典的語錄叫做“少既是多”，我們傳統(tǒng)的店面講貨架占有率，講坪效和人效，我們把整個店塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，這樣的店面既沒辦法給客戶創(chuàng)造更好的體驗(yàn)感，同時也沒辦法傳遞出我們的品牌價值。方太的生活館會拿出一大半的空間來做體驗(yàn)館和活動館，也就是說店面不再是產(chǎn)品售賣顯示的場所，而是與顧客互動體驗(yàn)的場所，顧客來到你的展廳會不會發(fā)出尖叫，會不會有體驗(yàn)的愉悅感，越是高端的品牌越需要給客戶創(chuàng)造無壓力感的購買體驗(yàn)。 如果你的品牌正在競爭的泥淖中無法自拔，如果你已經(jīng)捕捉到了消費(fèi)升級和新生代消費(fèi)者的崛起，如果你想抓住新中產(chǎn)人群并滿足他們的需求，那么品牌升級或者再造一個高端品牌是戰(zhàn)略營銷的致勝點(diǎn)。當(dāng)然，品牌再造是一個長期而且艱巨的挑戰(zhàn)，為了所謂的市場份額銷售增長，你用大眾品牌的營銷思路做活動做推廣做爆破，頻繁的品牌曝光會不斷稀釋你好不容易建立起來的高端品牌形象，直到你跌落到大眾品牌的賽道甚至淘汰出局。 (更多內(nèi)容，請點(diǎn)擊瀏覽專家專欄文章。)
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