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共創(chuàng)品牌，共贏天下！
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共創(chuàng)是一家專業(yè)從事品牌策劃、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品上市推廣、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)(標(biāo)志設(shè)計(jì))、活動(dòng)策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網(wǎng)絡(luò)傳播等服務(wù)的綜合性品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，位于127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園，是國(guó)內(nèi)最早成立的品牌策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)之一。
多年來，共創(chuàng)策劃本著“共創(chuàng)雙贏”的目的，以先進(jìn)的品牌營(yíng)銷思想、專業(yè)的人才和以創(chuàng)造性的智慧為眾多企業(yè)提供了優(yōu)秀的品牌規(guī)劃、營(yíng)銷策劃、上市推廣和商業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，成功地創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。曾為招商銀行、康師傅、雀巢、今世緣酒業(yè)、奇勝電器、洪都集團(tuán)、麥博電子、學(xué)之友、證通電子、立訊精密工業(yè)、鴻隆地產(chǎn)集團(tuán)、共創(chuàng)實(shí)業(yè)集團(tuán)、雅致集成房屋、寶鷹建設(shè)集團(tuán)、云南滇紅集團(tuán)、瀾滄江啤酒集團(tuán)、正虹集團(tuán)、農(nóng)產(chǎn)品、深圳航天、金不換等知名企業(yè)和品牌服務(wù)，行業(yè)涉及食品、休閑食品、飲料、酒類、電器、電子、金融、藥品、保健品、日化、IT、通訊、電信等領(lǐng)域。他們的快速發(fā)展與成長(zhǎng)，見證了共創(chuàng)策劃的實(shí)力！
我們總結(jié)出一套快速創(chuàng)建品牌的經(jīng)驗(yàn)與方法，通過獨(dú)有的“品牌創(chuàng)建架構(gòu)”、“品牌價(jià)值發(fā)現(xiàn)思路”、“品牌視覺策略”、“品牌價(jià)值提升策略”、“360度品牌推廣落地方案”等一系列品牌打造工具，為企業(yè)度身定制最優(yōu)的品牌營(yíng)銷方案，系統(tǒng)構(gòu)建品牌體系和市場(chǎng)營(yíng)銷策略，快速打造自身品牌，為企業(yè)的成長(zhǎng)助力！
我們?yōu)榭蛻舻膶?shí)際考慮，根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)品自身?xiàng)l件，采用低成本的手段，快速啟動(dòng)和切入市場(chǎng)。在服務(wù)中，以準(zhǔn)確的定位和靈活的策略，有針對(duì)性地制訂新產(chǎn)品上市、招商、終端推廣、促銷等系列方案，并全程跟進(jìn)指導(dǎo)和推進(jìn)執(zhí)行，推動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展壯大。
今后，共創(chuàng)策劃將本著“共創(chuàng)品牌，共贏天下”的理念，與客戶一道，以卓有成效的合作，為更多的中國(guó)企業(yè)提供品牌營(yíng)銷服務(wù)，共同發(fā)展，共創(chuàng)品牌，創(chuàng)造更大的輝煌！
共創(chuàng)品牌，共贏天下！
多年來，共創(chuàng)策劃本著“與客戶雙贏”的目的，以先進(jìn)的品牌營(yíng)銷思想、專業(yè)的人才和以創(chuàng)造性的智慧為眾多企業(yè)提供了優(yōu)秀的品牌規(guī)劃、營(yíng)銷策劃、上市推廣和商業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，成功地創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。
我們服務(wù)過的有招商銀行、奇勝電器、中國(guó)電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團(tuán)、今世緣酒業(yè)、九陽(yáng)小家電、日立電器、陳李濟(jì)藥業(yè)、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團(tuán)、金健米業(yè)、正虹集團(tuán)等，他們的快速發(fā)展與成長(zhǎng)，見證了共創(chuàng)的實(shí)力！
江蘇酒業(yè)三強(qiáng)之一——今世緣酒發(fā)展至2004年，進(jìn)入了市場(chǎng)不振的低谷。我們應(yīng)邀對(duì)今世緣酒進(jìn)行了診斷，發(fā)現(xiàn)其品牌進(jìn)入了延伸誤區(qū)，于是進(jìn)行了品牌重新定位和品牌形象的梳理，提出應(yīng)打造專業(yè)的婚宴酒品牌，讓今世緣就是美滿姻緣的見證，提煉了“"美滿姻緣，今世緣”的推廣口號(hào)，并成功推出專門針對(duì)婚宴的新產(chǎn)品——今世緣婚宴酒。
通過“美滿姻緣”的甜蜜攻勢(shì)，今世緣初戰(zhàn)大捷，2005年南京市場(chǎng)業(yè)績(jī)翻番，凈增長(zhǎng)8000多萬元。
詳細(xì)內(nèi)容及更多案例，請(qǐng)點(diǎn)擊圖片或相關(guān)鏈接。
我們?yōu)樯锕鹊摹皼雒谩惫M(jìn)行了規(guī)劃推廣設(shè)計(jì)。我們根據(jù)產(chǎn)品原料來自云南深山的特點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代人追求天然健康的需求，向人們?cè)V求產(chǎn)品的獨(dú)特性——來自天然的野果汁。這一產(chǎn)品賣點(diǎn)有很強(qiáng)的差異性，并滿足了現(xiàn)代都市人的需求。雖然它價(jià)格較高，上市后依然吸引了大量的消費(fèi)者。
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我們?yōu)槠鎰匐娖鬟M(jìn)攻大眾消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，以奇勝創(chuàng)立80周年為契機(jī)，宣揚(yáng)品牌悠久的歷史、輝煌的業(yè)績(jī)，高科技塑造的優(yōu)良品質(zhì)，在降價(jià)促銷的同時(shí)保證了品牌價(jià)值的保值增值，導(dǎo)演了一場(chǎng)轟動(dòng)全國(guó)的“電器開關(guān)板淘汰賽”，一舉奪回了內(nèi)地民用市場(chǎng)的失地。
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一向以創(chuàng)新出眾的招商銀行，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)零售業(yè)務(wù)，以期再創(chuàng)佳績(jī)。2005年，在我們的協(xié)助下，進(jìn)一步細(xì)分客戶，推出“伙伴一生”金融計(jì)劃，對(duì)零售產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行整合。我們?yōu)檎行小盎锇橐簧苯鹑谟?jì)劃進(jìn)行了系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，以鮮明獨(dú)特的形象隆重推出，并采用整合傳播手段進(jìn)行全面推廣。
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中小型企業(yè)的廣告策略
中小型企業(yè)處于發(fā)展階段，為了達(dá)到樹立品牌促進(jìn)銷售的目的就需要廣告的支持。但由于中小型企業(yè)自身資源有限，所以不可能像寶潔、哈藥那樣進(jìn)行鋪天蓋地的宣傳。那么該如何利用現(xiàn)有資源使有限的廣告費(fèi)用變的切實(shí)有效呢？下面鄙人就該問題提出一些解決方案供企業(yè)參考。
第一，充分了解企業(yè)所處階段及自身能力，明確廣告投放目的。
中小型企業(yè)由于資源有限，所以一旦投放廣告就要使每一分錢都發(fā)揮其應(yīng)有的效用。這就要求我們的經(jīng)營(yíng)者首先要了解企業(yè)所處環(huán)境，明確投放目的。比如，為了打響知名度、為了迎合新產(chǎn)品的上市、為了打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等。資源短缺就更不能亂花錢，所以打廣告就不能沒有目標(biāo)。在實(shí)際情況中，很多企業(yè)廣告投放沒有目的，想起來就投，一點(diǎn)計(jì)劃性也沒有，則必然起不到廣告應(yīng)有的效果，并且浪費(fèi)了寶貴的資源。
第二，做到知己知彼，方可百戰(zhàn)不殆。
知己：明確自身產(chǎn)品定位、銷售網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品特點(diǎn)，深度挖掘產(chǎn)品的利益點(diǎn)。因?yàn)槊恳粋�(gè)環(huán)節(jié)都可能變成我們的機(jī)會(huì)，作為我們的主攻點(diǎn)。
知彼：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)死穴、廣告策略、廣告排期、投放分量、媒體的選用，從而衡量到對(duì)媒體的投放比例以及做出策略性的投放計(jì)劃。
第三，尋找合適的廣告制作公司及媒體代理公司。
1、不找最好的，但要找最適合的。誰都知道奧美、靈獅、李?yuàn)W貝納的實(shí)力及名氣，但是這些廣告公司的制作、創(chuàng)作費(fèi)用也是昂貴的。所以，這就需要我們的經(jīng)營(yíng)者找到與自身資源相匹配的廣告公司，才能達(dá)到有效利用資源的目的。
2、了解廣告公司的特長(zhǎng)。每一個(gè)廣告公司都有自己的專長(zhǎng)，比如有的廣告公司精于VI的制作，有的擅長(zhǎng)廣告創(chuàng)意，而有的則專于媒體。在選擇廣告公司前一定要了解他們的特點(diǎn)及專長(zhǎng)，這樣才能使創(chuàng)意做的更出色，投放更具計(jì)劃性。
3、廣告公司的地點(diǎn)。選擇的廣告公司的辦公地點(diǎn)要盡可能靠近自己的公司，這樣才能方便雙方的及時(shí)溝通。
4、不要選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也選擇的廣告公司。一旦選擇了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告公司，那么一些關(guān)于創(chuàng)意、投放的機(jī)密就很可能被對(duì)手提前知曉，使自身陷入困境。
5、選擇能為企業(yè)發(fā)展提供戰(zhàn)略支持的廣告公司。一家好的廣告公司，能為企業(yè)的廣告投放及發(fā)展提出一個(gè)戰(zhàn)略性的規(guī)劃，使企業(yè)長(zhǎng)期受益。比如英揚(yáng)廣告公司長(zhǎng)期為納愛斯公司服務(wù)，多年來的廣告路線及創(chuàng)意保持了一致性及階段性，取得了良好的效果。
第四，制定合理的廣告預(yù)算。
一般情況下，廣告費(fèi)用包括廣告制作費(fèi)用和廣告投放費(fèi)用。中小型企業(yè)由于資金有限，所以在投放廣告時(shí)一定要有一個(gè)合理的廣告預(yù)算。當(dāng)然，這就是一個(gè)度的把握，放不開手腳不舍得掏錢會(huì)使廣告的到達(dá)率低，起不到廣告的效果；舍本逐末大撒把的扔錢則可能使企業(yè)彈盡糧絕走上不歸路。所以，經(jīng)營(yíng)者一定要根據(jù)考慮自身的財(cái)力，盡量使廣告預(yù)算接近一個(gè)完美的平衡點(diǎn)，方可使廣告效果最大化。
第五，了解各類媒體的特性，選擇合理的媒體搭配。
目前，主流的媒體為電視、廣播、雜志、報(bào)刊、戶外。而新興媒體主要有短信、黃頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)廣告、DM直郵等等。由于各種媒體不同的性格及特性，而有著各自獨(dú)特的吸引性、傳達(dá)性、及時(shí)性。這些不同點(diǎn)，變構(gòu)成了各類媒體的特點(diǎn)。如電視廣告效果好、覆蓋面廣、對(duì)樹立品牌有良好的效果，但是卻價(jià)格昂貴；報(bào)刊、雜志能讀不能聽，便于保留、理解，但卻做不到生動(dòng)活潑。
同時(shí)，每個(gè)媒體的目標(biāo)受眾都有著特定的生活方式及習(xí)慣。如《商界》、《銷售與市場(chǎng)》針對(duì)商界人士；而《時(shí)尚》則被白領(lǐng)女性所偏愛。這些資料可以通過事先的摸底來獲得，當(dāng)然權(quán)威一些的數(shù)據(jù)則可以通過AC尼爾森等市場(chǎng)研究公司來獲取。通過對(duì)媒體的篩選可以了解到該媒體受眾的年齡分布、收入狀況等客觀數(shù)據(jù)，還可以得到目標(biāo)受眾生活形態(tài)的主觀資料。最后，對(duì)這些資料及數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致的分析方可得出合理的媒體組合方案。
第六，捂緊腰包，防止不透明因素干擾。
既然是中小型企業(yè)，這點(diǎn)也就顯得尤為重要。否則本來不多的廣告資金會(huì)被那些懷有不軌之心的人而侵吞。一般來說，成熟的平面媒體價(jià)格是較為透明的，而一些非成熟的媒體則比較難把握，不過沿用長(zhǎng)期服務(wù)的公司和專門設(shè)立一個(gè)媒體詢價(jià)小組可以達(dá)到摸底的目的。對(duì)于電視媒體，央視及衛(wèi)視媒體的透明度較高，而地方臺(tái)的價(jià)格則往往存在著貓膩，這時(shí)候經(jīng)營(yíng)者就要小心仔細(xì)的進(jìn)行摸底了，否則得到的報(bào)價(jià)往往會(huì)摻有水分。
同時(shí)，公司內(nèi)部的策劃部及市場(chǎng)部人員也應(yīng)提防。一般來說，當(dāng)內(nèi)部人員有異常舉動(dòng)的時(shí)候，他往往會(huì)極力的向你推薦某一媒體（公司），這時(shí)候經(jīng)營(yíng)者要格外注意，加強(qiáng)內(nèi)部監(jiān)控制度，做到防外賊更防家賊。
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